Actualidad

Fútbol, toros, sol, playa, flamenco… o cómo los estereotipos de España permanecen hoy

Desde que los países salen a los mercados reconvertidos en lo que los expertos llaman «Estado-marca» o «marca país», argumentos como imagen o reputación son determinantes. Exactamente igual que ocurre con cualquier otra marca comercial. ¿Cómo se ve a España fuera de nuestras fronteras? ¿Qué piensan de nuestro país, qué les sugiera, con qué términos lo identifican?

Términos a los que se asocia España entre los extranjeros



El Instituto DYM le ha hecho esas preguntas a los responsables en 48 países de WIN, una red internacional e independiente de institutos de investigación de mercado, unidos para crear una plataforma global. «Dígame, por favor, las tres palabras que le vienen a la mente espontáneamente cuando usted escucha la palabra España», se pidió a los directivos.

El resultado de la investigación no parece muy alentador. Entre los cuarenta y ocho responsables de investigación social y de mercados consultados, las dos menciones más concretas y extendidas fueron fútbol (27 por ciento) y corridas de toros (25). Y bastante por detrás, «un amplio y variado junto de menciones» entre las que destaca el sol (16,7), el flamenco (8,3), las vacaciones (10.4) o la paella (8,3). Cabe subrayar, además, la notoriedad de Barcelona, ciudad que mencionan el 20,8 por ciento de los encuestados.

Sol y playa, y fútbol y toros forman el cuadrado más tópico entre los previsibles.

Si se mira más en profundidad la lista de las menciones, los investigadores consultados citan también —en muchas menor medida— el Guernica, Gaudí, el Camino de Santiago, El Quijote, la Sagrada Familia o Picasso, en el apartado cultural. Y el caracter español: utilizan las expresión pasión y libertinaje, sorprendentemente. Sin embargo, no hay ni una sola cita relacionada cono la investigación, la industria o la tecnología.
SPAIN IMAGE PROFILE